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    7月微信小程序大升級

    文章來源:www.www.jiufeixi.cn   作者:東莞APP開發公司     發布時間:2019-08-01    
    在這個版本中小程序在既“擁有下拉入口”、“進入全面屏”之后,又獲得了微信首頁的一個超級入口,解決的是小程序“即用即走”但不太容易找回的痛點。
    7月16日微信更新了iOS 7.0.5版本,在這個版本中小程序在既“擁有下拉入口”、“進入全面屏”之后,又獲得了微信首頁的一個超級入口,解決的是小程序“即用即走”但不太容易找回的痛點。

    目前安卓也出了內測版 ,不過在功能方面也是相同的。接下來小蟻君將和大家聊一聊。

    一、“超級浮窗”:折中的小程序流量分配方 件預覽、小程序等頁面都可以設成浮窗, 最多同時可以設置5個浮窗。

    微信“超級浮窗”的出現容易讓人聯想到手機或電腦上的多線程操作工具,用戶可以同時操作多個任務,并在不同任務間快速切換,提高用戶任務處理效率的同時,也讓用戶擁有更完整的體驗。

    “浮窗”可能是微信團隊能夠想到的不違背“即用即走”、同時又不陷入粗暴推送的一個折中方案,讓被分流到不同功能版塊的小程序、好物圈有了更多曝光和更方便的觸達入口,讓用戶擁有更完整使用體驗、提高信息/服務獲取效率的同時,也可以提升不同功能版塊的活躍度和使用時長。

    1月23日,微信iOS更新7.0.3版本,“我的小程序”進入全面屏階段;7月16日,微信iOS更新7.0.5版本,小程序可以被用戶設置為“浮窗”顯示。這期間,包括微信支付分上線、小程序接入好物圈、物流助手功能、微信支付結果頁發券、廣告組件的全量開放等能力的接連上線,圍繞小程序的接口、工具和營銷能力的完善,成為上半年微信賦能小程序的一個核心邏輯。

    隨著小程序成為超級APP們的應用中臺和中小企業的數字化前端,場景連接能力、對中小企業賦能能力的強弱,會成為接下來小程序爭奪中小企業的關鍵。充分發揮微信的社交和流量優勢——一方面匯集海量用戶,另一方面有精準的流量分發能力——則是微信小程序爭奪中小企業的基礎優勢。

    二、一物一碼:線下業態寸土必爭

    小程序真正的戰場在線下,最需要升級和連接的場景也都在線下。張小龍首次定義小程序時,說了三個目標——“即用即走,激活線下,連接場景” ,后兩個都是說小程序連接線下的野心和意圖。

    強調交易服務能力的支付寶小程序,一開始就押對了小程序的發展方向,其優勢在于B端的商家資源和中心化的管理能力,支付寶也試圖以這種差異化優勢后來居上。相關人士透露,被納入更緊密的阿里經濟體的支付寶小程序下半年還會公布一系列重磅戰略。

    今年以來,微信和支付寶對醫院、高速ETC和機場退稅等線下場景的爭奪也變得更加激烈。小程序商城

    “一物一碼”正是微信在線下為小程序官方商城賦能的一個體現。它讓每個商品都有一個自己的專屬碼,通過掃描商品上的二維碼,用戶就可以進入品牌方小程序,積分、領取優惠碼或成為會員。也就是說,商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。

    開放“一物一碼”后,零售品牌每天賣出的數以億計的商品,都可以成為東莞小程序的流量入口 ,并且依托品牌價值回流和沉淀用戶,制定精準營銷方式。

    強化線下能力之外,“一物一碼”延續了騰訊對小程序的另一個核心差異定位——品牌商家的官方網站和私域流量。東莞APP開發

    微信官方對外稱,品牌自營小程序生態已經進入高速發展期,小程序已成為品牌全渠道數字化經營的標配資產。為了爭奪B端商家,微信在這半年的舉措還包括優化“附近的小程序”功能、推出“商家卡片”和“AR效果”。

    騰訊正在以分銷小程序官方商城為核心發起一場“私域流量”為核心優勢的智慧零售進攻戰,“一物一碼”開放了商品的線下引流能力,方便品牌商家將線下顧客引流到微信、建立自己的私域流量,這對于沒有自己的用戶資產和銷售渠道的品牌商家來說,有足夠的吸引力,或許這正是微信小程序能夠奇襲阿里生態的又一個機會。

    三、零售小程序新增展示櫥窗

    上線后被命名為【商家卡片】的新功能,經過內測了許久的功能,早在內測階段就獲得了眾多關注,如今終于揭開了神秘面紗。

    早在6月底,微信支付團隊在上海站微信公開課上稱,「商家卡片」將幫助商家完成公域轉化成自有流量,并為用戶打造千人千面的個性化空間。

    對這個能力,微信很大方,給了四個優質入口:

    1、微信卡包常態展現。 用戶關注的商家卡片,會像會員卡、票證、優惠券一樣長期保留在微信卡包中。

    2、微信支付憑證。 用戶支付完成后,微信支付憑證下方會出現“領取商家卡片”入口,點擊后即可添加。

    3、朋友圈與面對面的流量。 用戶支付完成后,微信支付憑證下方會出現“領取商家卡片”入口,點擊后即可添加。

    4、專屬二維碼。 此外,入駐商家將會獲得一個專屬的二維碼,可以提取出來放在線下門店進行展示。

    微信這么大方給流量入口,自然有申請門檻:

    1、零售類商家優先,且商家需要擁有微信小程序商城開發;

    2、第二,有良好購買體驗,可支持配送到家服務;

    3、第三,售后服務完善。

    從門檻的設置可以看到,微信對于零售和線下很是看重。

    微信很能get零售的敏感點。該功能內測剛被爆出時媒體報道,微信團隊表示,該功能意在幫助商家完成公域轉化自有流量。而建立私域流量是今年來商家最關注的話題之一,因為在私域環境內,可以用很多種方式刺激用戶復購率。

    從該能力的產品形態來看, 從產品來看,商家卡片確實就是一張卡片,類似于一個櫥窗圖,用戶點擊可以進入小程序。商家可以自行設計的有兩處,櫥窗圖的文案設計和點擊進入的小程序頁面。東莞APP開發

    這樣的入口場景邏輯,完全是站在商家角度的思路:多個入口領取,用戶可在卡包里找回。但從用戶角度而言,只為折扣而來,用戶更想要支付直接抵扣的方式,為了看一看新品上新,下拉任務欄會更方便。

    正如我們看到的,商家卡片更像是淘寶的店鋪收藏,將來微信里的商家也能學淘寶商家的玩法,推出添加卡片送5元現金券等促活招數,商家卡片也將變得更有競爭力。

    微信7.0.5中,小程序浮窗功能、一物一碼、展示櫥窗等新功能大大增加了小程序使用的場景,從中可見微信對小程序重視和布局。小蟻君覺得這是微信對于內容生產、傳播和小程序生態的極大鼓舞。

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